Antes chamada Cakes 17, a marca passou por um processo de rebranding para construir uma identidade mais autoral, próxima e alinhada à qualidade dos produtos.

A nova marca, DOCES DE NETO, aproxima o negócio de quem está por trás de cada receita: o chef Wilson Braga Neto. O nome transforma sua autoria em um elemento central da marca, fortalecendo a relação entre produto, história, personalidade e experiência.

O projeto reposicionou a antiga confeitaria a partir de uma expressão mais clara, contemporânea e reconhecível. A identidade foi desenvolvida para traduzir cuidado, sabor e memória afetiva, ao mesmo tempo que amplia a percepção de valor dos produtos artesanais.

As aplicações em embalagens e materiais de contato criam mais unidade entre a assinatura do chef, a apresentação dos doces e a experiência do cliente. O resultado é uma marca mais humana, desejável e preparada para crescer sem perder sua essência.